在黄总裁的亲自带领下，经过周密的筹划，黑妹清热牙膏以全新的形象和大家见面啦！此次新包装的推出，无论从品牌、产品，还是从传播、推广，都将带给我们一个全新的面貌。请听笔者一一道来。

全新的品牌价值

品牌核心价值对于每一个品牌都非常重要，因为它将决定了所有的传播和推广活动方向。日化公司结合消费者需求、自身品牌优势和竞争态势三个因素，经过充分的讨论，最终把“清新体验，保健功能”做为黑妹品牌核心价值！

围绕新的品牌核心价值，黑妹开始了一系列针对品牌的举措：改良品牌logo（见图）、建立品牌传播符号系统（见图）、统一产品包装以及改良产品口感等等。

全方位的广告传播

如何体现品牌价值呢？产品包装很重要，广告片当然更不用多说。经过十几天的紧张工作，我们完成了平常需要一个多月才能完成的工作，制作出“蛋糕篇”和“泡泡糖篇”两个版本的广告片，并受到一致的好评。

此次广告的投放，将采用“广泛交叉覆盖”的模式，期计划在全国27个强势卫视和省级媒体进行投放，每天播放次数将达到252次。全新的广告片，大力度的广告投放，相信会形成的销售拉力！

丝丝入扣的推广

有了强大的空中支持，但只有同时做好地面推广工作，才能把资源的效应发挥出来。为此，我们将在全国开展“风生水起陈列展示大行动”，并结合各地实际情况开展零售促销活动和分销活动。一系列的推广活动，相信将会和空中拉力形成呼应，在短期内形成轰动效应！

4月23和24日，就清热牙膏新包装上市工作全国各个区域已召开了专题会议，对清热牙膏各方面推广工作的实施和执行做出了周密的安排。一个产品的成功还需要很多后续的工作，但在公司领导的大力支持下，我们有信心也有能力打好这场仗！